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陈奕迅开“抖”，抖音明星全链再造新样本_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

“抖”，抖音明星全链再造新样本_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1陈奕迅开“抖”，抖音明星全链再造新样本2020-11-17 15:57来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号原创三声编辑部三声收录于话题#关于字节跳动的一切23个在吸纳陈奕迅入驻后，抖音的娱乐全链价值、流量价值、平台宣发价值将进一步显现，这种“全链条”级别的能力，无疑将构成明星选择平台入驻时的重要尺度；另一方面，在一个又一个各具特色的样本的塑造中，抖音也在通过各种维度的碰撞与融合，逐步完善自身娱乐体系自循环的生态系统。这显然是一种双赢。作者 | 周亚波或许很多人没有想到的是，陈奕迅正式宣布入驻抖音当天，会是这样一个场景。11月16日，陈奕迅“突然”在抖音发布了第一条短视频，一开头，陈奕迅就“扬言”要买下抖音，得到的回复是“这个不该问我”，而应该“问你的主治医生”。玩笑结束后，陈奕迅又摆出搞怪的表情，让大家关注自己的抖音账号，也是他在各处社交网络的通用ID：陳奕迅所長。作为已经出道25年的“歌神”，陈奕迅早已经成为了一个时代的传奇。在演唱状态当中，陈奕迅多以投入、深情的演绎示人，但许多熟悉他的观众都知道，在生活中，“歌神”本人实际上非常幽默、搞怪。这种氛围和状态延续到了陈奕迅入驻抖音当天的一整天。紧接着，此前已经入驻抖音的明星杨千嬅、邓紫棋、杨超越、潘长江纷纷开始迎接，更早之前，站内陈奕迅专属道具“复古KTV”、“原来你最像这个陈奕迅”上线，辣目洋子、张天爱、孙千的使用也造了一波势。“不一样”陈奕迅，在入驻抖音时的玩法也呈现着“不一样”的状态，也能让看官在“意料之外”收获“情理之中”的亲切感。最直观的感受是，在抖音平台以短视频为基、直接与用户交互的的产品形态下，明星很容易在镜头面前展现最自然的状态。对陈奕迅本人而言，奇怪的搞怪的脑洞更是与抖音在短视频发布中提供的多种玩法形成了完美契合，“精神病”系列红人账号的神回复、李雪琴等达人的互动等多重形式呈现着“入驻”行为的可玩性，在本身就有庞大认知度的情况下，更加轻而易举地收获注意力。1995年是陈奕迅出道的年份，而在当时，抖音的许多用户尚未出生。但从效果上就可以看出，处于“绝对头部明星圈层”的陈奕迅，和“国民应用”抖音的用户并无隔阂。一方面，陈奕迅的影响力量级，很早就不是局限在一个特定的年龄段，其音乐的能量跨越了多个时间维度；另一方面，抖音在打破圈层、高效放大影响力方面的能力也正在被证明。在吸纳陈奕迅入驻后，抖音的娱乐全链价值、流量价值、平台宣发价值将进一步显现，这种“全链条”级别的能力，无疑将构成明星选择平台入驻时的重要尺度；另一方面，在一个又一个各具特色的样本的塑造中，抖音也在通过各种维度的碰撞与融合，逐步完善自身娱乐体系自循环的生态系统。这显然是一种“双赢”。01 | 优势全链对头部艺人而言，“入驻抖音”已经越来越成为一个不太需要过多思考的选项。不论是短视频载体还是日渐展现出重要性的直播形态，都天然适合头部艺人拓宽粉丝基本面、增强粉丝黏性的愿景。陈奕迅入驻抖音当天，不少已入驻明星、达人和用户都纷纷表达着“偶像终于来了”的高兴之情。在6亿DAU的加持下，“陈奕迅入驻抖音”这一事件的能量将不仅囿于事件本身，抖音的站内海量内容、用户在平台早已形成的互动习惯，将共同构成事件的发酵能量，形成快速传播。在陈奕迅这类“传奇级巨星”与新生代年轻人的对接中，形成极具效率的传播链，甚至起到“粉丝重构”的效果。无数经验已经证明，在新时代，保持热度、维持甚至提升商业价值，作品是必要条件，合理利用年轻人聚集的平台也同样不可或缺。在抖音，头部明星可以完成的，正是这种视频发布、粉丝互动乃至可能的直播交互等“个人IP全链”的打造。在抖音的内容生态当中，明星既是生态中头部的关注重点，又可以促进整个生态内容在创作中为艺人的运营、出圈、吸粉赋能，达成“个人IP打造”的终极目标。在抖音的内容当中，“画面+BGM”的内容形式，本身就将音乐放置在创作中极为重要的位置，陈奕迅在抖音的首秀，就与多位抖音创作者亲密互动，这种发散式传播的线路，已经初步形成。这都能充分说明，和“走穴亮相”不同，明星选择入驻抖音，所看重的不仅是其背后的流量，更是对整个生态的融入。陈奕迅宣布即将在抖音发布新歌《是但求其爱》，也不仅仅只是单纯获取抖音的高价值流量，也是看中了抖音平台本身在宣发效率当中的赋能。对抖音而言，接纳明星入驻的行为，本身也是完善自身“娱乐内容全链”优势的必经之路。明星入驻抖音正在加速进行当中。赵丽颖、陈奕迅等头部明星的入驻，与抖音实际上是完成了“强强联合”，是一次粉丝与流量的再构建过程，这不仅仅关乎音乐、舞蹈、影视内容的深度布局和垂直深耕，更能够形成矩阵，打造整体性。头部明星催生内容的形成，内容的扩散赋能明星的商业价值，这是抖音站内的娱乐生态的成长，也是平台“消费内循环”的过程。02 | 样本效应人们在不知不觉中意识到，受众与明星的互动，早已悄然进入到了“短视频时代”。对用户而言，影视、综艺、音乐是他们对明星在“工作侧”的理解，代表着明星们的工作状态，而明星艺人通过信息互动路径更短、内容有更多可能性的短视频进行的创作，则一方面代表着明星的“生活侧”，一方面成为着更全面了解一位明星的共同来源。与早期博客、微博等媒介形式相类似，明星入驻短视频平台，是技术手段进一步发展带动的明星与粉丝互动状态的变迁，但与文字这种形式不同的是，短视频天然具备着更多的玩法，这对明星和短视频平台而言，都是不得不抓住的机遇。对抖音这样的国民级平台而言，更是如此。在“明星入驻抖音”的浪潮当中，每一个案例的进行，实际上也都是在为下一个案例打造样本。例如，“复古KTV”、“原来你最像这个陈奕迅”这类道具的出现，让不论是明星用户还是大众用户在参与同一件事件的传播中消除了壁垒。而百花齐放的达人生态，也可以为明星入驻这件大事件提供不同侧面的传播角度。与许多平台的策略不同，抖音“明星战略”上一向高举高打、双管齐下。一方面，在内容自生长的发酵特点和渗透能力下，抖音一直在持续着“造星”事业，费启鸣、摩登兄弟等大众耳熟能详的名字都从抖音中走出；另一方面，抖音也正在通过积极引入成熟明星，推动明星达人内容共建、展示美好生活的价值导向，实现快速的流量生长，将目标定在反哺娱乐生态。落在音乐领域，陈奕迅在短视频平台发布新歌，实际上就已经可以形成一个极富想象力的开始：在短视频平台发布新歌，会有什么不一样？陈奕迅有别于以往的入驻玩法，会形成什么样的示范效应？陈奕迅即将开启的个人抖音直播首秀，又会有什么不一样的？这种“示范效应”自然不是照本宣科，而是在一遍一遍的实践当中，重复证明着抖音生态链的优势。在优势链条和样本累积双管齐下的作用下，一些命题的探索本身，也在为后续的跟进提供启示。“破圈”和“IP价值增益”是明星在商业增值维度的永恒命题，抖音也正在多元化的样本积累中，激发着每个明星自带的个性化内容与抖音基因的多维度碰撞，形成各不一样的抖音明星样本。样本的累积与抖音的自有生态又形成了进一步的交互，“明星个人IP链”与“娱乐内容全链”在样本内容的加持下进一步产生化学反应，一方面可以为影视、音乐等行业带来新的增量和可能性，另一方面也可以在对用户创造欲的激发中，孵化出更多的优秀作者，进一步起到丰富大众娱乐生活的社会效应。在生态层面，这些交互形成了平台短视频内容不断迭代更新的重要组成部分，明星在抖音收获整个生态的活力，用户有机会看到更加丰富多元的内容。抖音的明星生态、娱乐生态与用户自创内容的生长与循环，就在这样的环境下发生着更新迭代。原标题：《陈奕迅开“抖”，抖音「明星全链」再造新样本》阅读原文特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要举报#陈奕迅查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: news@thepaper.cn沪ICP备14003370号沪公网安备31010602000299号互联网新闻信息服务许可证：31120170006增值电信业务经营许可证：沪B2-2017116© 2014-2024 上海东方报业有限公

陈奕迅的抖音直播：一次星粉互动的全新尝试 - 知乎

陈奕迅的抖音直播：一次星粉互动的全新尝试 - 知乎首发于极客公园切换模式写文章登录/注册陈奕迅的抖音直播：一次星粉互动的全新尝试极客公园科技等 3 个话题下的优秀答主在抖音，这些用户能够与明星「玩儿起来」，明星也能够与明星「玩儿起来」，这在此前的娱乐生态里是很难做到的。 抖音迎来了一个大事件。陈奕迅入驻抖音已经有一周的时间。这一周里，他发了九条短视频，与粉丝和其他明星隔空互动，还在抖音发布了一首新歌。昨晚七点，陈奕迅开始了在抖音上的「Shall we talk」可视电台直播首秀，巨星的出场让这场直播累计超 3700 万人次观看，收获近 8000 万点赞。一直以来，明星生态都是抖音和其他短视频平台的差异化玩法。据官方数据，到目前为止，抖音平台上已经入驻包括吴亦凡、林俊杰、章子怡、蔡徐坤等在内的超 2500 位明星。尽管抖音已经星光熠熠，但陈奕迅的到来对于抖音来说仍旧是个里程碑式的事件。在 80、90 后心中，陈奕迅不仅是一代歌神，更是青春记忆。此外，身为歌手，陈奕迅在抖音发布新歌，开启了娱乐及音乐宣发业与抖音的融合。陈奕迅性格搞怪。在入驻抖音的当天，就发布了一条用抖音特效道具做字母变脸的视频。在这条视频下面，有粉丝评论：「你看新人适应得多快啊」。抖音提供给明星和粉丝的，是一个游乐场。在这里，粉丝可以通过精彩评论、创作被明星看见，明星也可以摆脱架子伸展个性。另外，明星和明星之间也能互动，比如陈奕迅入驻，杨千嬅、邓紫棋、杨超越、林丹等人都发布了欢迎视频。粉丝和明星们在抖音玩在一起，或许构成了抖音明星生态的特殊意义。抖音的明星价值链作为已经高度渗透进国民生活，尤其是娱乐生活的平台，抖音从不缺「明星」。抖音一手造星，一手吸星。不仅带动了费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等人的走红，也聚合了包括 Angelababy、赵丽颖等头部明星在内的 2500 多位明星艺人。对于明星来说，抖音庞大的用户群体为明星提供了极其强大的传播渠道。据官方最新数据，抖音日活用户数已突破 6 亿。以抖音为代表的短视频平台正在代替电视成为明星增加曝光的重要场所。抖音为平台用户提供特效道具、贴纸、滤镜等工具，并在平台内持续运营新的玩法，不论是模仿、搞怪还是潮流舞蹈，这些抖音日常的玩法也能帮助明星艺人们制作更贴近粉丝的内容，与粉丝互动。在抖音，这些用户能够与明星「玩儿起来」，明星也能够与明星「玩儿起来」，这在此前的娱乐生态里是很难做到的。有趣有料的内容在抖音总能成为爆款，抖音平台天然地适合病毒式扩散的内容的传播。从这一角度看，抖音的内容分发机制对明星及其团队也非常有利。对于抖音来说，由于明星自带粉丝，明星的加入能够为抖音带来大量高粘度用户。另外，明星自带话题属性，容易带来自发的、发酵性的内容。由于玩法多样，覆盖受众广泛，抖音已经成为引领用户娱乐生活的重要力量。而明星自带潮流引领作用，能够帮助抖音保持潮流引领的平台调性。对于如陈奕迅这类歌手明星来说，更是与抖音的音乐短视频社交平台属性相契合，其在抖音上发布的歌曲能够演化成一系列的创作型传播。也正是因为如此，抖音和明星艺人形成了「互哺」的关系。区别于其它平台「只入驻不运营」的浅层合作，抖音在明星合作方面向来以驱动明星深度参与为重点，基于明星 IP 本身，挖掘其抖音化属性，打造具有明星人格特征的抖音化巨星 IP。娱乐业来到短视频如今，明星的身影除了出现在传统的大荧幕和电视机上，更多的出现在短视频平台上。在这里他们与粉丝分享生活，互动搞怪，有些还参与直播带货。娱乐行业来到短视频平台，已经是一种潮流。本次抖音牵手陈奕迅，重要合作之一是《是但求其爱》的新歌发布。歌曲片段被作为短视频背景音提供给平台用户，引发用户自发的创作与传播。这和以前的娱乐宣发业有很大不同。曾经，歌手发布歌曲，会在各大网络平台发起预热，举办线下见面会，这些举动是从歌手到粉丝的单向输出。抖音的出现让粉丝的动作能够反向传输给歌手，并成为整个音乐宣发环节的一部分。曾经的射线结构变成如今的网状结构。从过去歌手「我唱你听」，到现在粉丝能够基于歌曲进行二次创作、二次传播。善用抖音平台，歌手及艺人团队能够在宣传层面取得曾经难以达到的声量高度。抖音的产品生态、娱乐生态、内容生态，为艺人的运营、出圈、吸粉赋能。同时每一次的头部艺人合作又为抖音的生态加码，盘活明星资源，催生娱乐生态自生长，对于抖音的娱乐生态的革新和生长有着巨大的推动作用。本次抖音牵手陈奕迅是其明星战略布局的更进一步，意味着抖音的明星价值链已从头部明星延伸至绝对头部明星圈层。以「破圈」与资源重构的方式，逐步扩大自身在明星艺人领域的引领力和价值。本文作者：在野本文由极客公园 GeekPark 原创发布，转载请添加极客君微信 geekparker。发布于 2020-11-22 21:47抖音短视频陈奕迅（人物）赞同 3添加评论分享喜欢收藏申请转载文章被以下专栏收录极客公园推动商业

陈奕迅首场抖音可视电台直播收官-音乐中国_中国网

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陈奕迅首场抖音可视电台直播收官

发布时间：2020-11-23 13:25:48 丨来源：千龙网丨责任编辑：郑乾

陈奕迅入驻抖音后的首场“Shall we talk”可视电台直播秀落下帷幕，获得超过3700W人次在线观看、近8000W点赞。11月21日晚八点，Eason一身红毛衣造型闪亮出场，和帮忙众筹直播间的粉丝们热情互动、拥抱。这场直播也是这个冬日，Eason回馈给所有歌迷们的礼物。神秘嘉宾王一博的惊喜连线和与陈奕迅的无间热聊，成为当晚最大惊喜之一，这也说明了抖音对不同年轻段明星的吸引力以及凝聚力。陈奕迅的50人粉丝代表献唱《十年》、96岁老奶奶自己送出亲手书写的歌词、北漂粉丝讲述自己追星陈奕迅的故事等，每一个细节都在诉说着歌神陈奕迅带给粉丝的影响与感动。最后，陈奕迅演唱新歌《是但求其爱》，为这场直播画上一个完美的句号。在陈奕迅入驻抖音的几天时间里，Eason的多位明星好友邓紫棋、杨千嬅、杨超越等应援内容曾登上抖音热搜榜，引发热议。当王一博连线成功的时候，虽然出乎Eason的意料，但却也十分熟悉，因为自己的太太和女儿都可以说是王一博的粉丝，也被“强迫”看了很多王一博的综艺节目。王一博坦言，自己从十一二岁就开始听陈奕迅的歌，最开始听得（的）是《红玫瑰》《好久不见》，可以算得上是资深歌迷，还邀约Eason上《天天向上》来宣传歌曲。陈奕迅打趣自己的妻子之前喜欢冲浪，现在却喜欢上滑板运动，这可能是因为看王一博的节目《夏日冲浪店》之后开始的，并在线请求教滑板。偶像发话自然是要给足了排面，王一博大方回应要送Eason一支（个）滑板。一入驻抖音，陈奕迅就向粉丝们发出众筹直播间物料的邀约，引发万千网友的积极参与。在11月21日晚呈现的“Shall we talk”可视电台直播间也是不负众望，涂鸦达人现场手绘“Shall we talk”电台logo;手写达人收集起歌迷们的热评，用25年的专辑和高光时刻的手绘照片制作成直播间评论墙。直播现场，Eason与几位老粉的连线成为正常直播的感动时刻之一。来自东北的粉丝以一首东北粤语版的《最佳损友》表白陈奕迅，讲述自己当年追星的趣事，并现场向Eason开启东北话教学;翻唱新歌《是但求其爱》的另外两位粉丝，某些独特的唱法不仅勾起了Eason自己录制新歌的记忆，让Eason现场上了一堂新歌“声乐课”，其粤语版翻唱也得到了Eason的超高评价;北漂粉丝凌晨一点下班路上分享自己错过了Eason演唱会的经历，并在线表白，希望能有机会再次听一次线下演唱会。惹得Eason感动泪目的是由50人组成的线下看播粉丝团带来的《十年》合唱，他们表示：“你(Eason)是我心中永远的歌者”。除了年轻粉丝的在线表白，亦有年过九旬的陈奶奶暖心打Call，96岁高龄的老奶奶的手写书法歌词让Eason爱不释手，小心收起这份沉甸甸的爱，收到这样的礼物，Eason也自嘲的表示这是在提醒自己不要“忘词”。这场抖音的直播首秀，在陈奕迅深情演唱《是但求其爱》后圆满结束。这场直播帮助Eason和抖音的粉丝建立了一种更为紧密的沟通渠道。“抖音是一个很辽阔的空间，从几天前开始玩抖音，我学到很多东西，抖音吸引我的地方就是很幽默、搞怪、鬼马，又有很多深层次、很专业的东西”，直播中，陈奕迅不停分享这几天玩抖音的感受。陈奕迅的入驻以及直播在抖音创造了一个音乐共创点，开启了一场星粉共创的音乐盛宴。作为一名抖音新人，陈奕迅在抖音找到了乐趣与陪伴，也让他的音乐找到了归属。这不仅说明抖音拥有极强的包容性，更预示着抖音可以让不同领域的用户，不同圈层的人群在这里找到共鸣，让自身的生命周期可以无限延伸。陈奕迅在抖音的“嗨玩”向所有人呈现了一种全新的音乐宣发模式。目前，抖音已经吸纳包括流量艺人、实力派、老艺术家等多圈层的2500多位明星艺人入驻，其明星生态布局正在趋于完善。越来越多的明星艺人入驻，为抖音带来了更多优质内容，进而推动了平台更多UGC内容输出。而作为新媒体时代最为流行的表达方式之一，抖音凭借自身更加创新的玩法以及明星生态布局所带来的多元内容呈现，正在悄然推动着明星产业和泛娱乐产业的迭代。抖音上音乐使用场景的多元扩充，给了音乐听众、Z世代更多“玩”起来的机会。让越来越多的音乐以更加多元方式精准触达到目标人群，进一步放大了音乐的长尾效应。未来，音乐将不再是单一的被“听”到，而是在多元的“玩”中被更多人听到。原文链接：http://china.qianlong.com/2020/1123/5038043.shtml

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入驻即破圈，独家解读陈奕迅牵手抖音的“新打法” - 知乎

入驻即破圈，独家解读陈奕迅牵手抖音的“新打法” - 知乎切换模式写文章登录/注册入驻即破圈，独家解读陈奕迅牵手抖音的“新打法”娱乐独角兽发掘下一个娱乐产业的独角兽文 | Mia“我有一个大胆的想法，把抖音买下来！多少钱？”一头标志性的卷发，配上搞怪的眼神笑容手势，今天独家入驻的陈奕迅在第一条抖音短视频中宣称要“买下抖音”。众多明星、达人喜迎“陈医生”，如“杨千嬅喊话陈奕迅”，两人25年友情令人感动不已。邓紫棋、张天爱、辣目洋子、杨超越、潘长江、李雪琴、刘怡歆等纷纷“追星”，这一天宛如Eason迷们的狂欢节日，不少用户感叹“感觉全抖音都在欢迎陈奕迅”。惊喜不止于此。11月20日，暌违已久的陈奕迅将在抖音发布新歌《是但求其爱》，11月21日，陈奕迅将带来自己的抖音直播首秀，现场演绎新歌。作为21世纪华语乐坛领军人物，拥有独特嗓音和搞怪性格的陈奕迅被李宗盛称为“重新定义了一个时代的唱歌新审美”，国民度极高的他有着无可比拟的号召力：据大麦在售场次统计，2012-2017连续五年间，其个人演唱会无论是场次还是总票房，都基本居于第一。在一位喜欢了他十年的Eason迷看来，陪伴无数人度过无数夜晚，治愈过无数心灵的“陈医生”是一代人是无可替代的情怀符号。陈奕迅选择在2020年——出道25周年这一年，携手国民短视频平台抖音，是一次具有里程碑意义的重大事件，对于陈奕迅本人的职业生涯，对于各年龄圈层用户获得更优质体验，以及对于推进平台明星生态建设都有着深远影响。E神的“DOU”式初体验，带来了哪些破圈与升值想象？不可否认，文娱行业当前正在经历着一段艰难的“冰河时期”。桎梏行业发展的痛点主要有以下几点：一方面，公共卫生事件导致现场演出锐减，明星曝光度通告和收入大量缩减，“云模式”成文娱行业长期关键词，线上化成为长期趋势，近日“陈奕迅称很久没有收入了”登上微博热搜，虽是戏言，却也折射出疫情下的头部明星们的艰难处境，作为演唱会黄金选手的他，更亟待线上转型；另一方面，过往粉丝倾向于圈地自萌的“自嗨”，路人难以突破圈层高墙、产生共情，受众基本盘有限，且明星粉丝互动大多出现于项目宣传期，具有偶发性、浅层性、非即时性等特点，饭圈生态日益固化，星粉互动僵局急需被打破；陈奕迅入驻抖音，正是双方携手并肩，直击上述行业痛点而作出的一次重要尝试。首先，陈奕迅与抖音用户初次见面的“鬼马搞怪”的形象、抖音为陈奕迅打造的专属贴纸道具以及抖音平台上一众明星达人们的“DOU”式互动，都大大帮助了他本人及其跨越各个年龄层的粉丝群体，深度融入抖音的年轻化潮流化生态，摆脱线下演出在时间空间方面的制约，并带来了在短视频平台发新歌、互动一系列创新玩法，帮助艺人拓展更大的商业变现想象空间；其次，在音乐人迭代Z世代音乐口味更加多元化和个性化经典歌曲需要被传承和被听见的大背景下，“歌神”触网成为“短视频新人”，粉丝随之而向抖音“迁徙”，抖音“原住民”、新生代乐迷也在这些经受过时间检验的粤语经典和国语金曲中二次共创，不同年龄、职业的歌迷打破圈层壁垒，不断流动与交融，各个圈层持续产生创意碰撞与激荡。陈奕迅的入驻，是一次艺人、用户、行业、平台的多方共赢，实现了个人IP与平台之间、不同圈层粉丝之间、不同类型音乐的“三重融合”。对于艺人而言，这是一次年轻化破圈与“再出道”的难得机遇。抖音对明星的赋能已经在过往案例中得到多次证实。对于摩登兄弟等网络达人、或是上升期艺人，抖音能够以其日活6亿的超级流量池，去中心化的分发机制，帮助他们在短期内迅速建立国民知名度和好感度，打造鲜明的个人形象，打通演艺圈上升通道，当艺人步入下一阶段之后，抖音能够帮助他们进一步多维度释放形象魅力，2500+头部明星在抖音吸粉、宠粉、固粉，证明了抖音平台对成熟期艺人的艺人运营能力。今年46岁的陈奕迅，从艺人职业生命周期上来说，面临着事业重心由音乐转向综艺的关键节点，从个人形象上来说，陈奕迅一贯搞怪的形象标签需要加入一些稳重感元素，同时又不想失去和用户接触过程中的亲密感和接地气感，在这个过程当中，需要一个能够缩短沟通距离，传递艺人喜剧感、综艺感的平台。以年轻用户为主的抖音平台无疑是陈奕迅等重量级艺人突破圈层、重塑影响力的最佳选择，在用户交流过程中也有利于碰撞出新的音乐灵感，并放大个人IP的商业价值。对行业而言，抖音正在以大数据能力等互联网平台能力，和富有娱乐性的短视频平台基因，悄然推动明星产业和音乐产业发生变化，推动明星更精准切入市场，全方位拥抱Z世代，跟用户一起“玩起来”。此外，“歌神”的入驻也对其他头部艺人形成了示范作用，或将引发一连串连锁反应。对于用户而言，不仅多了情感共振的追星阵地，同时也获得了一次抚慰耳朵与心灵的电台式“新歌首播”体验，后继玩法将解锁更多音乐体验。对于平台而言，此次与陈奕迅的华丽携手，意味着其领先于业内的明星布局更向前一步，以技术撬动情怀，以艺人资源的重新构建反哺产业，借此强化自身明星版图，打通产业上下游从明星经纪、内容制作、到宣发的全链条，形成一个优质内容闭环。超级“星图”价值浮现，抖音如何构建自身明星生态护城河？当我们将目光投向一个更宏观的角度，能够看到的是，作为国民级短视频应用及泛娱乐超级平台，明星是抖音最重要的内容阵地之一，抖音的平台影响力与明星影响力是相辅相成的，两者不断深入融合的过程，也推动着抖音平台和明星产业的同步发展。2017年3月，岳云鹏转发抖音短视频，明星影响力首次推动抖音影响力破圈；2018年2月，吴亦凡正式入职成为抖音首席运营官，在这一年里，抖音迎来爆发式增长，其影视宣发阵地、音乐推手、明星推手等全方位赋能娱乐产业的作用日益凸显，成功“造星”费启鸣、摩登兄弟刘宇宁等多位达人，包括蔡徐坤等越来越多的明星开始重视这个巨大的流量池；2019年，抖音“吸星”功力越发强大，进一步反哺娱乐产业，薛之谦等多位明星常驻抖音；2020年，抖音明星生态变得更加成熟丰富，打造DOULive直播厂牌，多位明星来到直播间带来抖音版“Together At Home”，为国民注入精神力量，积极推动疫后行业复工。当下，抖音正在成为一个星粉互动的最佳“游乐场”，遍及流量艺人、实力派、老艺术家、明星CP等各个圈层的2500余位艺人构成了一个庞大的“星图”，其粉丝群体遍及老中青三代。明星们在抖音上记录自己的美好生活，贴近粉丝群体，以陈赫为代表的艺人们，在抖音上探索着明星直播带货常态化等多种多样的商业模式。今年夏天，抖音开展的明星系列三大主题活动，验证了平台对于明星影响力的提升作用，截止发稿前总播放量破13.8亿，其中“夏日观星指南”侧重线上+线下组合营销，“七夕许愿季”由明星为参与活动的幸运粉丝送上七夕祝福；“美好加油站”则征集了对明星而言具有重要意义的物品进行线下展览。为什么抖音能够成为当下最重要的明星内容阵地？抖音有别于其他平台，持续吸引明星的独特壁垒主要有以下三点。第一，相较于“偏营业”的图文类社交媒体，明星在抖音上展露出更真实化生活化的一面，形象更丰富立体多元。以抖音联合张艺兴工作室出品的行业首档明星竖屏微真人秀《归零》为例，13天的“独自出逃”呈现出他开坦克、赛车、冲浪、钓鱼等真实的私人生活，给粉丝带来了前所未有的沉浸式代入感和陪伴感，总播放量破3.1亿；第二，抖音相比传统社交媒体有更强的即时性和互动性，相较于其他短视频平台有更完整成熟的明星生态，和基于大量经验的个性化深层次艺人运营体系，明星属性突出，大众认知度最高；第三，抖音传播力更强，用户活跃度更高，用户主动卷入UGC内容自发创作和二次传播，多次形成现象级传播案例，这种“衍生创作”实质上延长了艺人和作品的生命周期。《2020中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年6月，网络视听用户规模达9.01亿，其中短视频用户规模已经达到8.18亿，占网民整体的87.0%。由此可见，高市场渗透率的短视频已经步入下半场，告别跑马圈地的流量之争之后，更多比拼的是优质内容，精细化运营能力和整体生态，明星生态也成为平台竞争力重要指标之一。艺人是文娱产业中吸引力最强、最核心的稀缺资源，需要不断维护和可持续化运营。从《乘风破浪的姐姐》告别单一艺人直播，而是以综艺IP的形式触网直播，到林俊杰的“《幸存者·如你》新歌首唱”线上Live演出，再到陈奕迅入驻带来新歌，能够看到的是抖音对明星的吸引力越发强大，其明星运营策略正在不断注入创新基因，成为爆款守护者与推动者，“明星生态护城河”逐步成形。在用户与艺人之间，抖音成为了最关键的联结桥梁。从听音乐、看明星到线上星粉强互动、观看云演唱会、参与创作，抖音推动着用户娱乐形态的不断进化发展。抖音下一个构建“星图”的重大动作为何？我们将拭目以待。发布于 2020-11-16 22:02陈奕迅（人物）抖音赞同添加评论分享喜欢收藏申请

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